导读

2009年5月，腾讯在旗下社交平台QQ空间发行了一款模拟经营类休闲游戏——QQ农场。游戏玩法模拟了现实中农民伯伯种植农作物的方式：开荒-种植-施肥-浇水-锄草-除虫-收获。当时有人为了防止被人偷菜，特意设定闹钟以便在凌晨菜熟时刻爬起来收菜。“今天你偷菜了吗？”成为了当时大家在网上打招呼时的共同寒暄语。同时，借助于《QQ农场》的火爆，腾讯在2009年第三季度成功将用户数量突破了3亿大关。

马化腾

01 偷菜游戏的诞生

2008年3月，一群刚刚毕业的大学生创办了一个名字叫做“五分钟”（Five Minutes）的企业，创始人分别是CEO郜韶飞、COO徐诚和程延辉。公司被命名为“五分钟”，实际体现了他们的游戏理念，即五分钟内就能玩上一局游戏，这种理念也决定了他们产品的特点，即人人都能玩，并且玩一局不会花太多时间。随后开心网上线了，主打社交互动以及休闲类小游戏。

开心网

2008年11月，上海五分钟网络科技有限公司研制并发布了一款模拟经营类休闲游戏——开心农场，首先在校内网上线，并以开心网、百度、腾讯、51、Facebook等多家平台为渠道迅速进入玩家的视野。仅一个星期时间，这款游戏就挤进了校内网的插件应用前10名，到了圣诞节前后，日活跃用户数已经冲破10万，两个多月后又迅速突破了100万。不到一个月的时间，开心农场就被冠名为当时“全球范围内最受欢迎的社交游戏之一”，上海五分钟网络科技有限公司也因此爆火。

开心农场

在开心农场这款游戏中，用户扮演一个农场主，管理自己的农场，可以根据自己的喜好在自己农场里开垦土地，并种植各种蔬菜和水果。在游戏中，用户进行除草、杀虫、浇水等动作每次可以加2点经验，每天可累计150次，其中也包括给好友除草、杀虫、浇水。根据不同作物的生长周期不同，每次收获农作物所得经验也不同，每购买一次装饰品时可增加一次经验。这种简单新奇的玩法，一时间让许多人乐此不疲。每天都可以在零碎的空闲时间打理自己的农场，而且时不时还可以偷点朋友们种的菜，实在是好玩又刺激。

02 开心农场有多火爆？

2009-2010年，根据相关数据调查，在开心农场最火的这段时期，游戏注册总人数大约为7000万人，同时在线活跃人数为2300万人。而当时的开心网注册总人数大概也就9000万人左右，而同时在线活跃总人数大概为3000万左右。换句话说，绝大部分的开心网用户登陆开心网就是为了开心农场，开心农场这个简单的小游戏直接撑起了整个开心网的用户基数。

开心农场

夸张的说，当时上至60岁的老奶奶，下至10岁的孩童，都喜欢趴在电脑前，在开心农场上“偷菜”。当时玩开心农场的“盛况”可以用以下话总结：“那会儿到办公室第一件事就是偷菜，公司同事都在玩开心农场，计算着时间收菜、偷菜，都没心思上班了，后来公司不得不把开心网给屏蔽了。”开心农场也因此凭借着它强大的传播性和感染力，成功登顶中国第一社交游戏的宝座，一时间风头无双。

03 腾讯买断开心农场

2009年4月，五分钟公司遇到了一个非常棘手的问题。开心农场在对接腾讯网后，由于腾讯的用户基数过于巨大，而五分钟公司的后台开发技术实力有限，所以开心农场在腾讯网上运行时经常卡顿，严重影响了用户体验效果。同时，五分钟公司当时除了运营开心农场外，还在发展其他游戏，所以面临着资金匮乏的问题。2009年的春节前后，腾讯的汤道生注意到了这款爆火的《开心农场》游戏，同时开始考虑将它引入QQ空间，进一步提升QQ空间的用户量。

腾讯公司借此机会，向五分钟公司提出三种合作方式：1）一次性购买代理权；2）全部收入按比例分成；3）腾讯承诺保底收入，达到一定基数之后实行封顶制，最终CEO郜韶飞选择了买断方式，并签署了一份特殊协议，五分钟公司将开心农场的任意支配权以300万元的价格卖给腾讯，腾讯享有腾讯渠道开心农场的任意支配权，包括更新游戏、更名游戏和下架游戏等，五分钟公司不得有任何异议。多年以后，郜韶飞回忆说：“谁也没有想到后来会那么疯狂”，而这也成为这位年轻创业者一生最大的遗憾。

2011年后，随着整个社交网络游戏都在走下坡路，再加上再也没开发出像开心农场这样重量级的游戏，五分钟公司出现了停滞不前的情形。2012年12月28日，五分钟公司正式宣布了即将倒闭的消息。2013年8月20日，开心农场正式通告下线。

04 QQ农场诞生

2009年5月22日，《开心农场》于在QQ空间上线。上线第一天，庞大的用户流量就一下把游戏服务器撑爆了，这在腾讯的历史上从来没有出现过这样的先例。腾讯紧急召集最精锐的程序员对软件进行了重写。截止6月1日，农场日活跃用户已达到500万人，分配给《开心农场》项目的服务器全部满负荷运载。尽管技术团队持续优化，但显然又将面临爆棚的危险。张志东很快就一次性批复了近千台服务器，并回复：“很高兴看到我们的社交游戏（SNS Game）开始有商业模式的冒头，且具有相当大的规模效益。”

2009年8月，《开心农场》正式更名为“QQ农场”，同时新版本增加了农作物的品种，并将QQ会员的黄钻服务体系与“种子”、“农药”等虚拟道具的购买全面衔接，原先在腾讯网上属于开心农场的几千万忠实用户，也顺利的转换成了腾讯“QQ农场”的忠实用户。此后，QQ农场玩家以每天100万的数量急剧增加，其在线及挂机时间之长也超出以往所有的经验值。在2009年的下半年，腾讯为《QQ农场》先后增加了4000多台服务器。

QQ农场

同时，腾讯的2009年三季度业绩报告中提及：QQ空间的活跃账户按季增长33.7%，并于第三季度末突破3亿达到了3.053亿人次，增长点主要来源于推出的新的社交网络的休闲游戏。据此推算，QQ空间在一个季度里居然新增了7000多万活跃用户，这当然来自于《QQ农场》的刺激性效应。

05 结语

随着智能手机的普及，“手游时代”正式来临，可玩性偏低的电脑游戏基本没落，包括QQ农场。其实主要是因为游戏入口的改变，假如QQ农场能够被重置到微信朋友圈中，说不定还能焕发第二春。