宜家怎么了（你知道宜家吗）-国标房产网

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宜家1元冰淇淋怎么买不到了

下架。通过查询宜家商场官网得知，宜家1元冰淇淋利润太低，宜家商场不得不将其下架。瑞典宜家集团宜家家居于1943年创建于瑞典，已成为全球最大的家具家居用品企业，销售主要包括座椅、沙发系列、办公用品、卧室系列等。

宜家接下来准备怎么干？

在梳理重点家居企业的案例时，宜家基本上是避不开的一个对象。

宜家怎么了（你知道宜家吗）

从每年的经营动作来看，无论是产品创新，还是营销活跃度上，总有一些出色表现。

大材研究认为，前面这些年，宜家的成果是非常显著的，几十家商场，贡献了100多亿的营收，一年上亿的访客人次，这是多少公司追求的目标。

他们过往的一些做法，值得学习，但可能难以赶上，而他们未来的一些计划，我们倒是可以多看看，从中或多或少可以吸取一些值得借鉴的经验。

时间推回到8月份，宜家中国在上海举行“家的无限值”2021财年发布会，根据现场高管透露的信息，在下一个年度里，宜家有一揽子的动作。

比如计划继续拓展线上渠道，探索试验线上线下零售；比如还会继续开新店，重点是上海、福州、南宁、昆明以及深圳大湾区几个地方。

还有一个“明日商场”项目，也就是上海徐汇宜家商场，将正式启动。

小型商场和城市店，继续被宜家看重，预计会在上海和大湾区内的广东市场探索，是否会继续扩大到更多城市，并没有明确。

在服务上，宜家强调了全屋设计服务，也就是给消费者提供一体化家装方案以及专业的点对点服务。

据公开信息，这项服务大概从2019年开始，由店里的设计师给顾客提供一对一服务，从设计方案，到家具送货、组装、回收等，实现全屋设计，一站式打包。

大材研究从一些公开的情况看，宜家的商场安排了专门的全屋设计中心，顾客可以拨打电话咨询。产品都可以在线选购，宜家会员可以365天退换货。

在下一年里，宜家有一个值得大家重视的举动，就是他们会继续增加更低价格的商品，预计明年还会有超过250个更低价格的商品，占整体SKU的比例约为5%。并将在中国推出2000多款新品。

按宜家的官方说法是，降价并不是促销，而是通过产业链优化和技术改进，降低了商品的生产、包装等成本，从而可以降价。

宜家中国商业副总裁张丽娜还举了例子，2008财年BILLY书柜的售价是1399元，到2021财年，会降到999元。还有599元的波昂扶手椅，将降到399元。

大材研究认为，爆款产品的售价继续降低，有可能吸引到更多买家入手，进而挤压同行的市场份额。当然，宜家必须确保降价之后，产品质量不打折扣。

看起来是比价格，其实要想把这仗长久打下去，还能打赢，考验的是企业对成本管控的水平，以及对供应链、技术等多个环节的运营，并不是单独降价那么简单。

去年的未来+战略，今年还会继续，也就是通过形式多样的门店模式和线上线下渠道的融合，提升宜家的可触达性，并且引进更多数字方案，让消费者拥有更好的购物体验。

而且还有一些辅助办法，比如推出素肉丸子，以植物性食材取代肉类原料。到2021年初，将电动车送货服务覆盖的顾客配送订单比例，从目前的70%提升到90%、100%电动车配送城市数量从5个提升到17个。

在过去一个财年，也就是2019年9月到2020年8月这段时间，宜家全球零售额367亿欧元，同比增长5%。在中国市场，英格卡中国经营的28个宜家商场接待1.08亿人次的访客，销售额157.7亿元。

宜家在中国大陆地区新开7家门店，包括广州、郑州、贵阳、长沙和青岛的标准门店，和在上海进行试点的杨浦小型商场和静安城市店。

数字化方面，宜家上线了专门的APP和天猫旗舰店。战果也是相当可观的，比如宜家天猫旗舰店，上线第一天，店铺粉丝数就超过34万，开业一周达到100万。

为此，大材研究曾经有一个总结，可以参考《157亿的宜家都要到天猫上抢生意，我们来看看这个店长什么样？》

而宜家购物APP也比较成功，每日活跃用户量达到15万。很多卖场都做不到这个水平，主要是宜家上面有不少高频需求的产品，用户一年里购买几次的可能性是普遍存在的。

而且在今年疫情期间，线上销售增长迅速，线上销售额全年同比增长67%。

在此前很长一段时间里，宜家的线上业务进展都比较慢，比较大的转折发生在2018年，先用小程序卖货，成效不错。

接着先开放35个城市的电商服务，以江浙沪为主，之后又增加到149个城市的电商服务。

再后来，就是运营APP、到天猫开旗舰店等策略落地，步伐迈得很快，投入力度明显增加。

两年时间里，宜家在电商领域的成果已经表现不错，属于后来居上的角色。

这跟宜家一直主打的低价优势密切相关，网销还是非常看重价格的，同时看重品牌号召力，而宜家又有比较响亮的品牌背书，从一二线到四五线城市，基本上是通吃的。

据大材研究的观察，宜家在营销上还在探索新做法，比如今年8月时，宜家上海静安城市店开业后，专门举行了小红书专“薯”日RED day活动，60名小红书KOC来到城市店打卡体验，发布视频、图文等笔记。

博主“盐少许”还对美食制作进行了体验直播，在厨师的指导下，做出肉丸意面热狗和无酒精Mojito。

这次活动，是宜家专为小红书用户开设的活动日，借助积累用户口碑。在此之前，小红书就带领博主，参加了7月21日的宜家城市店媒体开放日活动，当时分享的笔记对提升门店热度、帮助引流发挥了作用。

在具体操作中，宜家还应景搭了拍照打卡点，引导用户在这些地点拍照打卡，用户还可以通过扫描粘贴在打卡点旁边的二维码，跳转到小红书“宜家”相关话题页发表打卡笔记。

从各方面的信息来看，大材研究认为，宜家在中国市场的新攻势，将体现如下几点特色：

1、不会大规模扩店，已经拥有两家甚至更多商场的城市，宜家可能不再开大店，而是选择二三线城市，弥补空白。但速度也不会快，每年可能保持在几家的增长速度。

2、在目前大店局面相对稳定的城市，宜家会选择一些家居消费潜力巨大、大店难以全面覆盖的城市，探索小型商场的布局。

但不会大规模推进，而是小步试错，积累经验后再复制，预计要到2020财年才会看到新的调整。

3、线下商场本身的经营方式，留给宜家的创新点也不多了，估计是在现有基础上继续做提升，比如物流费能够降低，增加免运费的机会；提升全屋设计的服务水平与输出能力、转化能力等。

4、线上线下的融合被宜家视为重点，一手争夺线上流量，二手打通线上线下的流量转化。

像宜家此前的官网流量、自媒体流量等，宜家还会继续抓，同时会想办法抓新流量，比如在小红书、抖音等平台上的投入会有增加。

在中国市场的20多年里，宜家的线上引流工作其实一直没有停过，而且做得还很成功，尝到了甜头，一个重要体现就是官网访问量，几年前就超过7500万人次。

大家感觉宜家的家具怎么样?

对于这个问题，一般有两种说法：

不耐用不结实不代表质量差，这也属于工业设计的一方面。（可以理解为对应的价格有对应的使用寿命）

一分钱一分货，质量也看个人使用习惯（总体来说，价格贵一些的往往质量好）。

本人从事软装工作多年，也协助过很多业主选择过不少家具，也网上搜索过很多调性家具店铺，选择家具不要迷恋大品牌，选择合适自己的性价比高的家具才是最重要的！

宜家价格方面也比较亲民；如果你是非常喜欢，可以到实体店去体验下，这样就非常简单明了！

简单粗暴的原则三点：不要迷恋大品牌，选择合适自己的最重要！！！！

1.确定自己要什么样风格的家具，多看调性店铺就知道自己的口味在哪！

2.寻找靠谱的店家，淘宝的垂直家装领域，极有家的商家，服务靠谱，天猫也可以

3.筛选几家，对比款式颜值，实用性，性价比，最终敲定！

本人从事软装行业多年，期间逛遍大大小小家居实体店，搜遍全网上N家家居品牌。其中邻家极美，北欧表情这两家最为满意，强烈推荐。整理了收藏的部分搭配图，还有很多可以自行查店去看，说不定还有更新一些给力的宝贝⊙?⊙！。下面附图几张

邻家极美

邻家极美?是一家独立设计师家具品牌，产品风格非常有调性，颜值很高，产品所到之处设计的实用性都非常贴合消费者。店家的设计师会号召家居爱好者提需求，设计出产品的雏形，再不断和家居爱好者打磨升级成品，最终打造出精品。用户共同参与完成的款式设计，店家设计师考虑的所到之处都是很贴近消费者的想法的。总体都是比较走心，买过他家的沙发与床，可以说是为数不多的性价比超高的家具品牌店了。

2.北欧表情这是一家海外家具买手店，在他家你能找到许多国际设计师和品牌的家具。很多产品很有设计感。产品丰富，要细细看，总有入您慧眼的好物。在他家买了个小柜子，质感，手工都超好，对得起它的价格。风格多，北欧风，工业风，轻奢复古等等均有。

3.樊几由国外设计师古奇创立的独家家具品牌。比较偏中式韵味的家具，有着中式的淡淡禅意，家具的结构均采用中式榫卯链接，胶合辅助加固，价格适中。梵几并不标榜自己的设计风格，有北欧和日式家具的简约朴素。小年轻的消费者可能对这个产品风格不感冒，但喜欢的人肯定是非常满意的！就像榴莲一样！

4.corner ?这家店产品风格主打轻奢复古风，基本上都有金属轻奢高级感的点缀，品味特别独特。也是比较小众的但非常有轻奢质感的一家店铺了！

5.铜师傅 ?这家店铺的风格以实木加铜为主，喜欢铜和实木的糖友就不要错过了，一些小装饰品摆件挺好看！可以选择喜欢的小物品，点缀一下家居；有些摆件可能小贵一些，看个人喜好了

6.造作?他们家的产品非常有艺术感，设计非常之大胆，以异形沙发为主，非常适合一些懂艺术或者对艺术感兴趣的群体，不是大众口味，当然喜欢的人非常喜欢，就想榴莲那样！

如果你是装修小白，不懂如何选购家具，都可以跟我交流，欢迎评论区沟通，有问必答！有更好的，有想了解更多的细节，我可以后面整理后更新补充！求赞！求赞！求赞！

宜家的家具质量到底怎么样?

还好，质量还比较不错。

主要信息:

宜家家居是来自瑞典的全球知名家具和家居零售商,互为和谐的产品系列在功能和风格上可谓种类繁多。销售主要包括座椅/沙发系列、办公用品、卧室系列、厨房系列、照明系列、纺织品、炊具系列、房屋储藏系列、儿童产品系列等约10,000个产品。

在全球29个国家/地区拥有356个商场（2017年8月31日起）。

其中有37家在中国大陆，分别在北京（三家）、天津（两家）、上海（五家）、郑州、武汉、广州（两家）、成都（两家）、深圳、青岛、南京、无锡、大连、沈阳、济南、宁波、重庆、杭州、西安、哈尔滨、佛山、苏州、徐州、南通、长沙、福州、南宁、贵阳。

宜家采取全球化的采购模式，在全球设立了16个采购区域，其中有3个在中国大陆，分别为华南区，华中区和华北区。宜家在中国的采购量已占到总量的18%，排名第一。

至2016年3月31日，宜家在中国内地的零售商场达到19家，所需仓储容量由10万立方米扩大到40万立方米以上。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一，在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。

2018年9月19日宜家发布公告，宣布召回斯米拉（SMILA）系列3款儿童灯具。中国大陆地区待召回的产品数量为50197盏。? 2020年宜家将在中国投资100亿人民币。同时，宜家在中国首家小型商场将落户上海国华中心。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名26。

优衣库迪卡农后又现宜家女，宜家已对不雅视频事件报警，如何评价？

诚邀！最近两组出现在宜家商场和样板间内女子不雅照片在网上热传，引发广泛争议，网帖将拍摄地点指向北京宜家门店。

回顾历史，在2015年7月14日晚，微信朋友圈里疯传“三里屯优衣库试衣间爱爱”的消息，并且附有不堪入目的照片。由于事涉不雅，微博上相关的视频与微博段子已被平台方删除，话题也没有上微博热搜榜。

2015年7月15日上午，优衣库官方第一时间回应，坚决否认营销炒作，并提醒消费者正确与妥善使用试衣间。15日下午，国家互联网信息办公室约谈新浪、腾讯负责人，责令其开展调查，对涉嫌低俗营销等行为进行严厉查处。15日晚，北京警方已晚带走包括优衣库不雅视频男女主角等5人进行调查。

之后又出来个迪卡侬不雅视频事件，女主一个人下半身赤裸着搔首弄姿，后面还有一个中年人围观，我们不明白这些人的心态，或许为了名，又或许为了利。这其中原因我们不得而知，但是这种事情却经常出现。

而这次的宜家事件又把这样羞耻的话题带到人们面前，很多人都说这是宜家的自我炒作，可是目前宜家已经报警处理了，所以我们也不好乱猜测。不过对于视频中女主的这类行为，我个人希望能加大惩罚力度，以免以后再层出不穷的冒出这些事件！

宜家最近火了，不是因为家具的品质火的，是一段不雅视频让宜家火了一把。

前几年，北京三里屯优衣库不雅视频，在网上曝光，一对情侣在优衣库拍下羞羞的视频，迅速在网络上传播，网友们纷纷猜测这是商家的营销手段。

但是优衣库对网上的质疑持否定态度，坚决不承认是商家的行为，最后据调查，涉事的是某高校女大学生。不过此件事情过后，北京三里屯优衣库确实火过一段时间，因为经常有网友去那里一探究竟。

优衣库的视频风波过去没有多久，宜家又惊现不雅视频，这次与上次截然不同，和上次的双人出镜形成反差，这次一个女性面对镜头，做出各种不雅的举动。

网友同样认为这是宜家的炒作手段，但是宜家方面选择了报警，坚决否定与此事有任何关系。

该女子在宜家的不雅照首发新浪微博，画面上的女子，完全出于“裸拍”状态，不穿内衣，不穿丝袜，下半身完全赤裸，一弯腰，一活动就“春光乍泄”。

据说宜家北京有新店开业，因此网友怀疑是炒作，媒体报道说，宜家已经否认是炒作，而且表示这些照片绝对不是在北京宜家拍摄，已经报警。宜家后来也发出了《关于宜家商场不雅照事件的声明》，以中英文两种文字澄清，宜家否认不雅照事件为新店开业炒作，并希望消费者遵守社会公德。

大家认为这是什么原因呢？是宜家的炒作？还是个人的爱好？还是想红的人？

那一年的深夜，一部拍摄于三里屯优衣库试衣间的“动作电影”流传于网络，诸多网友熬夜看完了首映，自那之后，优衣库火了，电影女主余某火了。

几年后，某女现身某迪卡农某鞋店上演单人“动作电影”，一时间引起众网友热议，不过此次事件所引起的关注度俨然没有三里屯优衣库事件所引起的关注度高。

两次事件有着诸多相似之处，事发地都是国外某知名品牌，涉事人都为女性，视频内容都是不雅内容，事后网友们一度都认为是营销炒作。

就在大家以为此类事件不会再发生之时，宜家女的出现又一次让我们瞠目结舌，拍摄现场依然是国外知名品牌的店面，视频内容同样是不雅内容，不同的是女主貌似已经不太在意隐蔽自己，视频中貌似是出现了一些路人观众，场景也不再单一，床、沙发，这位女主利用了可以利用的所有家具，事情发生后宜家的“知名度”俨然是上了几个档次。

当然，宜家也难免被扣上了营销炒作的帽子，面对非议宜家选择了报警，从某种角度来说，宜家也算是在否认此次事件是营销炒作行为。营销炒作也罢，自拍自演也罢，发布不雅视频的行为俨然是一种极其恶劣的行为，这样的行为为我们的互联网带来了不好的风气，如果对这样的行为置之不理，或许不久的未来还会出现这个女、那个女。

既然宜家已经选择了报警，相信警方会合理处理此次事件，相关涉事人也会得到应有的处理，我们的网络会得到净化。

总之，不论是谁，在网络上发布不雅视频都是违法行为，发布者理应受到相应的惩处，我们需要的是一个既公开又纯净的网络，我们的网络也终将会变得越来越纯净。

这种事情其实算是比较常见的，只不过很多没有曝光出来被大家广泛的讨论，也没有相关品牌跳出来发声明而已。不过在宜家介入并且发布声明之后，也可以预料到这个事情并不会很轻松的解决：

这应该是最好的处理结果了，一旦处理不好的话，极有可能给宜家带来不可磨灭的灾难。

首先到目前为止，我们仍然不知道这个女人是以盈利为目的，还是以非营利为目的。

如果是一时半会儿实在是忍不了了，倒也可以原谅，只不过之前有传闻说这个女人不是第1次上镜了，就给人一点诡异的感觉。

但甭管是以营利为目的还是以非营利为目的，这种大庭广众之下去做那啥的，总归让人有些反感和厌恶。

怎么说呢？这个反感和厌恶更多的是出自我的内心真实情绪，至于部分小伙伴对于此事的观点和态度，也欢迎大家在评论区留言。

可能是因为年纪大了跟不上时代的发展了，还是说社会风气发展日新月异呢？我想这些都不是，仅仅是因为这个女人比较特殊，比较另类而已。

针对这件事情，如果宜家不报警的话，就会给人另一种感觉，宜家在炒作。

所以这也是为什么在最开篇的时候就讲宜家报警是一个非常明智之举，因为宜家在这个时候报警可以保全自我，与此同时也能自证清白。

但说归说闹归闹，千万别来开玩笑。我们期待这件事情的日后进一步的进展，以及在接下来一段时间里面给公众的一个交代。

但还是要总结一下之前说过的那句话，年轻人嘛，偶尔可以有躁动，但是这个躁动也得分时候呀。

就这么大庭广众的突然来了一个躁动，谁也顶不住啊。

小伙伴们，你们认为呢？

对于此次事件，我认为极大可能是网红商业公司的炒作或者是有人梦想“一脱爆红”而进行的毫无底线的操作。

事实也确实如此，据相关人员的了解，此女乃是佛山的一名四线的小模特和兼职主播，然后希望通过一个视频爆红，在佛山当地的宜家人流量最大的一个地段开始表演。

对此，宜家工作人员表示，在一开始的时候他们就就对其进行过劝告，但是最终还是协调还是没有成功，于是就有了这次的事件。

对此，宜家官方也表示，这并非是宜家官方的炒作，并表示这与宜家的企业文化和价值观相违背，并且坚持谴责此次事件。

我认为这种现象是目前网络文化之中急需诊断的不好风气，随着近年来网络文化的风靡，出现了网红这样一个职业，由于这个职业的巨大落差，因此使得从业者就逐渐诞生出一种敢做别人不敢做的就可能爆红，甚至为了爆红而不惜被社会谴责。

这是一种非常畸形的现象，而且让这种文化风靡，对于正在成长中的青少年的来说，这是毒害青少年的，是必须要抵制并且惩戒的行为。我认为对于这种丧失底线的行为一定要严惩不贷。

宜家女应该是受过模特训练的专门人士，一般人是做不到这么自然的。

所以，此次“宜家事件”，应是人有意为之。

道德沦丧的下限之作，毫无羞耻的反面典型！闻之耳痛，视之辣眼！在人类文明如此辉煌的今天，民风越来越好的当下，竟然还有人做出这样无比低俗的事情，简直是冲垮了正常人的三观！古人就知道拿树叶、兽皮遮羞，此女竟然还公然暴露，而且毫不避讳周围逛街的顾客，真可以用肆无忌惮、百无禁忌来形容了！

事出反常必有妖，任何一件事都不是独立存在的事，肯定尤其幕后的原因，要说没有明确原因的只是为了做而做，这种可能性不是很大！经济时代，每一种社会现象都有其规律可循，任何一件事都会留下蛛丝马迹，狐狸再狡猾也逃不过猎人的研究！是所谓的寻求心理上新鲜刺激，还是为了达到某种效应以博取更多的利益，这个相信不是什么难题！

做了别人不知道，和做了让别人知道，这是人类行为学的一区别。前者在于满足自己，后者在于通过别人的反应满足自己！很显然，这2次所谓的不雅照片事件，应该属于后者，究竟是为自己活着为别人提供什么需求，满足什么动机？这个不是我等要去探究的！

对于民众来讲，做到不围观，不被不良风气所误导。如此有悖社会公德的事情，当事人脸不红心不跳做的信手拈来，丝毫不担心给他人带来不适！而且对于宜家来讲，无论与否，连续发生这样的事都很难甩的干净。这还只是从事在行为安全上不对他人造成影响的事，如果会带来危险的呢？恐怕后果就不是这样的了！到时候后悔都来不及！

公众场合是所有人都可以使用的场所，但这不代表着你可以任意妄为。

在公共场所拍摄如此的不雅视频和照片，很明显她们是有点三观不正，没有基本的公共道德意识，要知道公共场所是什么人都有的，有老人，有年轻人，还有小孩，她们居然为了一己的暴露欲望，在公众场所干这样下流无耻的事情，简直没有羞耻心。

难道就不怕让小孩子遭受童年阴影吗？

难道就不怕诱导他人进行犯罪吗？

难道就不怕她们自身遭受到他人的侵害吗？

这样的行为简直是藐视法律法规，藐视公共道德，更是一种不自爱的表现。

这些年来出现过许多这样的事情，优衣库的事件，到最近的宜家女的事件，都从各个方面反映出来一些不太正常的心理状态，许多人想要通过这种出格的方式寻求刺激，从而得到别人的关注，以此满足自己的虚荣心或者满足感。这显然是把自己的个人欲望，凌驾于公共道德之上的行为，如果这个社会人人都这样，那公共道德意识岂不是要面临崩溃？

随着现在网络的越来越发达，人们表达自己的观点分享自己行为的能力和途径也越来越强，越来越多，但这并不意味着你就可以肆意妄为，个人的癖好就只是个人的癖好，当他处于私下状态的时候，没人会来批判你，但你试图把个人的癖好强加给公众的时候，你就注定要接受批判，甚至付出法律责任。

2015年7月14日晚，微信朋友圈里疯传“三里屯优衣库试衣间X＂的消息，并且附有一分钟的相关视频。

一时间网络上炸开了锅，网友们一致认为这是优衣库的营销手段，自编自导的一出戏来引人注意，果然那段时间北京三里屯优衣库点生意确实较以往火爆了。

但是优衣库方面回应，并不是营销手段，并提醒消费者正确与妥善使用试衣间。最后是北京警方带走包括优衣库视频中男女主角等5人进行调查。

2018年迪卡农鞋店惊现X，并且当时店里还有顾客，且不只一位顾客，而还该女子却不以为然。

如果说三里屯优衣库事件是男生主动拍摄，那么，迪卡农事件就还有另外一个人在拍摄，网友们认为肯定又是营销手段。

本以为，这样的事件不会再发生，然后近日北京宜家家居店又发生了同样的一幕。

目前宜家已经选择报警处理，坚决否认营销手段。

其实，这也不是宜家第一次发生这样的事件。早在2016年6月30日的时候，就发生过类似事件，宜家同样是否认了营销手段一说。

如果说是营销手段，这样做的根本就是影响社会风气，对于视频中女子来说，这么做的目的是什么？并且毫无畏惧的露脸，不怕被旁人认出来吗？现在的人为了成为网红真的是什么事都做得出来！